Концентрация рынка средств защиты растений растет

Наряду с ростом рынка СЗР растет и приверженность потребителей к ключевым игрокам сектора. За год узнаваемость брендов-лидеров в этой номинации выросла в среднем на 5%, тогда как общий рост рынка СЗР в 2011 году составил 38%. Об этом свидетельствуют результаты опроса в рамках ежегодного конкурса «АГРОБРЕНД», который проводится Ассоциацией «Украинский клуб аграрного бизнеса» (УКАБ) совместно с Киевским Международным Контрактовым Ярмаркой (КМКЯ).

Лучшими производителями агрохимической продукции в центральных регионах (Винницкая, Житомирская, Киевская, Полтавская, Сумская, Черкасская и Черниговская области) были признаны компании Bayer и Syngenta, которые получили 33% и 32% голосов соответственно. Следующей по узнаваемости является компания BASF, которую упомянули около 16% респондентов.

В номинации «Лучший производитель сельскохозяйственной техники» первенство John Deere было признано 40% аграриев. На втором месте - компания МТЗ (32%), а тройку лидеров замыкает компания Claas (20%). Компании МТЗ и Claas укрепили свои позиции на 6% по сравнению с прошлогодними результатами.

Наиболее известным производителем семян признана компания Pioneer (39%), в борьбе за второе место наблюдалась жесткая конкуренция между компаниями Syngenta и Monsanto, которые получили почти одинаковое количество голосов - 28% и 26% соответственно. Как отмечает менеджер проектов агентства AgriSurvey УКАБ Ирина Кулык, по сравнению с прошлым годом произошла значительная концентрация приверженности потребителей вокруг ключевых производителей семян, значительно укрепивших свои позиции. Узнаваемость Pioneer выросла на 7%, Syngenta - на 11%, Monsanto - на 10%. Узнаваемость остальных брендов не превышает 4%.

В сфере ресурсного обеспечения в центральных регионах лидируют две компании-дилеры: Эридон (26%) и Райз (22%). Компания Эридон повысила уровень узнаваемости более чем на 10% по сравнению с прошлым годом и опередила компанию Райз, которая была признана лучшей в этой номинации в прошлом году. Значительная доля опрошенных аграриев (15%) не пользуются услугами дилеров. «Особенностью центрального региона является то, что аграрии сотрудничают с производителями ресурсов напрямую. Это связано с территориальной близостью к представительствам компаний-производителей агроресурсов. Сотрудничество без посредников также способствует высокой эффективности маркетинговой политики ресурсных компаний», - комментирует Ирина Кулык.

Напомним, что подведение итогов конкурса «АГРОБРЕНД» и церемония награждения победителей состоится в рамках выставки «ИнтерАГРО-2012» 7 февраля 2012 в 13.00 в конференц-зале № 2 павильона № 3.

Справка: Конкурс «АГРОБРЕНД» основан Ассоциацией «Украинский клуб аграрного бизнеса» совместно с ООО «Киевский Международный Контрактовый Ярмарок» в 2009 г. Цель конкурса заключается в формировании и развитии осведомленности с брендами, объективная оценка эффективности маркетинговой политики ресурсных компаний, изучение динамики рынка и изменений в требованиях потребителей. По результатам конкурса происходит награждение самых успешных брендов среди поставщиков ресурсов сельскохозяйственного производства: «Лучший производитель сельскохозяйственной техники», «Лучший производитель агрохимической продукции», «Лучший производитель семян сельскохозяйственных культур» и «Лучшая компания-дилер в сфере ресурсного обеспечения АПК Украины». Методология опроса: телефонное интервью с руководителем / главным агрономом / главным инженером сельскохозяйственного предприятия. Погрешность выборки при опросе 1000 респондентов ± 3%.